El terremoto que nadie vio venir: por qué la jugada de Mbappé con On va mucho más allá de un simple contrato de botas
Kylian Mbappé ha vuelto a protagonizar un movimiento histórico fuera del campo con su fichaje por la firma suiza On, diciendo adiós a Nike
Evidentemente, después de la derrota del Real Madrid en el derbi, un partido en el que Kylian Mbappé volvió a estar por debajo de su nivel, la noticia que abordamos en este artículo pasó de puntillas: el francés abandona Nike y se une a la marca On en un acuerdo que supone un antes y un después. Y en madridistahoy.com os vamos a explicar por qué.
Como es lógico, cuando una megaestrella como Kylian Mbappé decide romper con un gigante como Nike de la noche a la mañana, en las oficinas de los grandes patrocinadores saltan todas las alarmas. Y cualquiera que lleve años siguiendo la trastienda del fútbol sabe que lo que ha hecho el delantero del Real Madrid no es un simple cambio de marca para ingresar unos cuantos millones más en la cuenta. Es un golpe sobre la mesa, casi sin precedentes.
La gran vencedora es la firma suiza On, que ha logrado irrumpir en el planeta fútbol por la puerta grande gracias al parisino; pero es que además cuentan con Thierry Henry al frente de su división deportiva. Y ojo, el verdadero valor de este movimiento está en el modelo. Mbappé no ha firmado para ser un simple ‘modelo’; ha firmado para ser dueño del proceso.
El modelo Jordan, versión siglo XXI
Durante décadas hemos visto la misma historia repetida una y otra vez: la gran multinacional de turno diseña una zapatilla en una de sus oficinas, se la pone al crack del momento y llena la ciudad de lonas publicitarias. El jugador cobra su cheque, sonríe ante la cámara y a otra cosa. Adidas con Messi, Nike con Cristiano Ronaldo…
Sin embargo, lo que ha buscado Mbappé aquí es algo muy distinto, y recuerda a lo que hizo Michael Jordan en los ochenta o Roger Federer (gran estandarte del deporte suizo) con la propia On hace unos años. El francés se mete directamente en los laboratorios de I+D de la marca. Va a probar, diseñar y exigir lo que su juego necesita en el césped. Pasa de ser un mero activo publicitario a un socio con voz y voto en el producto final.
En un fútbol donde los futbolistas cada vez gestionan mejor su marca personal (Vinicius y Bellingham son otros ejemplos, sin salir del vestuario del Real Madrid), el ex del PSG ha entendido que su imagen en Chamartín es un altavoz global demasiado potente como para regalarlo a cambio de un patrocinio convencional. Y es que Kylian, si algo ha demostrado, es que no es un futbolista cualquiera fuera del terreno de juego. Para bien, y para mal.
El Bernabéu como banco de pruebas de una revolución
Para On, la operación es perfecta. Pasar del mundo del running de alta gama al fútbol exige un golpe de efecto inicial, y no hay mejor escaparate en el planeta que el Santiago Bernabéu.
En cuanto a Mbappé, esto vuelve a demostrar que su liderazgo, más que futbolístico, es de impacto cultural. Trabajará codo con codo con una leyenda como Thierry Henry para crear una línea de botas desde cero, en una prueba más de que que el parisino piensa a largo plazo, buscando marcar época fuera del campo.
En cualquier caso, parece que la era de los patrocinios pasivos está llegando a su fin. Empieza la era de los futbolistas que diseñan el futuro de su propio deporte. Y el ’10’ del Real Madrid, desde luego, quiere formar parte de él.
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